Was Geschäftsführer über Markenschutz wissen müssen – und warum der richtige Zeitpunkt immer jetzt ist.

von Julia Wasert

Stellen Sie sich vor: Sie haben Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am Markt unter einem Markennamen und einem Logo am Markt platziert. Alles steht für Ihren Wertekatalog. Dann stellen Sie fest, dass der Markenname oder das Logo von der Konkurrenz als Marke registriert wurde. Kein Extremfall. Kein Ausnahmeszenario.

Was ist eine Marke eigentlich – und warum schützt sie mich?

Eine eingetragene Marke ist Ihr exklusives Recht auf einen Namen, ein Logo oder eine Kombination davon – für Waren und Dienstleistungen, für die Sie sie angemeldet haben. Die Nutzung einer registrierten Marke ohne Ihre Erlaubnis können Sie verbieten.

Der Prioritätsgrundsatz ist eindeutig: Im deutschen Markenrecht hat die Marke mit dem früheren Anmeldetag die besseren Chancen, sich im Konfliktfall durchzusetzen. Es gewinnt in der Regel nicht, wer zuerst genutzt hat – sondern wer zuerst angemeldet hat.

Vier Gründe, warum Sie Ihre Marke schützen sollten:

Sie können verhindern, dass Wettbewerber Ihren Namen, Ihr Logo oder Ihre Kennzeichen übernehmen oder nachahmen – Sie können konsequent vorgehen.
Ihre Marke ist ein Bilanzwert. Bei Investoren, Banken oder einem späteren Unternehmensverkauf zählt eingetragenes IP als messbarer Vermögenswert.
Online-Plattformen wie Amazon nehmen auf eingetragene Marken besonders Rücksicht. Ohne Markenschutz können Dritte Ihre Begriffe als Keywords oder in Produkttitel (leichter) nutzen – und Sie können wenig dagegen tun.
Die Kosten einer Markenanmeldung sind ein Bruchteil der Kosten eines späteren Rechtsstreits oder einer Umbenennung – inklusive neuer Website, neuer Materialien, verlorener Bekanntheit.

Was kostet eine Markenanmeldung?

Eine nationale Markenanmeldung beim DPMA beginnt bei 290 Euro Amtsgebühr. Für eine EU-weite Marke (über das EUIPO) liegt die Gebühr bei 850 Euro für eine Klasse. Hinzu kommen die Anwaltskosten für die Recherche und Anmeldung. Alles zusammen: ein überschaubarer vierstelliger Betrag – einmalig, für 10 Jahre Markenschutz.

Was sollten Sie jetzt tun?

Prüfen Sie, ob Ihr Unternehmensname, Ihr Produktname und Ihr Logo für die Waren und Dienstleistungen als Marke registriert sind, die Sie unter den Zeichen anbieten. Prüfen Sie, ob Sie den Schutz in dem jeweiligen Land haben, in dem Sie am Markt aktiv sind. Wenn nicht: Handeln Sie, bevor es ein anderer tut.

Wir beraten Sie dazu gerne – unkompliziert und klar.

Melden Sie Ihre Marke an, bevor es ein anderer tut